La Tisanière lance sa gamme « Nuit torride »

Cergy Pontoise – C’est une petite révolution sur le marché du thé et de la tisane. La célèbre marque La Tisanière connue pour ses produits bien-être, notamment le célèbre « nuit calme » à base de tilleul, de camomille et d’oranger se lance sur le segment de la nuit avec son nouveau produit « Nuit torride ».

Née dans les années 90 en Provence, à deux pas de la capitale européenne du tilleul, Buis-Les-Baronnies, La Tisanière a franchi les étapes à marche forcée pour devenir un des leaders français de la tisane. Son nouveau produit « Nuit torride » qui est le fruit de trois années de recherche et développement sort en janvier 2015 pour pallier les longue soirées d’hiver. Si la recette reste jalousement gardée secrète dans un coffre-fort provençal, deux ingrédients clés sont néanmoins révélés : le gingembre et le ginseng.

Visionnaire, le directeur général, Jean-Paul Provin éclaire lemoyenjournal.fr sur sa stratégie : « Nous voulons révolutionner notre marché actuel qui arrive à maturité en étendant notre périmètre : nous pensons qu’il y a un vrai potentiel sur le marché de la nuit, tant chez nos consommateurs particuliers, que dans les boîtes de nuit ».

« C’est à la suite d’un focus group (NDLR : un groupe de discussion, en jargon marketing) que nos consommateurs nous ont évoqué leur envie de pimenter leurs soirées » déclare Pascal Lejeune, chef de produit « bien être » et désormais en charge de la gamme « nuit torride ». « Cela nous permet de rajeunir notre cible et d’aller la chercher sur les pistes de danse ». Et d’ajouter « en fait, notre vrai concurrent, c’est Redbull, la marque énergisante à base de taurine ».

La Tisanière a noué un partenariat avec les plus fameux clubs de Paris et d’Ibiza afin de promouvoir son nouveau produit « Nuit torride ». Selon nos informations, la communication autour des autres nouveautés — Nuit calme version miel et verveine — ne devrait pas se faire au même moment. Affaire à suivre.

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